Jak stworzyliśmy silną markę 100%GYM i skutecznie wprowadziliśmy ją na rynek fitness?

Tworzenie nowej marki na konkurencyjnym rynku to ogromne wyzwanie, szczególnie gdy w grę wchodzi branża fitness. W 2023 roku rozpoczęliśmy współpracę ze 100%GYM – nowoczesną siłownią w Chojnicach, która miała konkurować z istniejącymi klubami i przyciągnąć lokalną społeczność. Naszym zadaniem było stworzenie silnej tożsamości marki, skutecznej strategii komunikacji i budowanie zainteresowania na każdym etapie – od pierwszych koncepcji po wielkie otwarcie w 2024 roku. Jak nam się to udało? Oto kulisy naszej pracy.

Branding – siła, wytrwałość i wojskowa precyzja

Naszym pierwszym zadaniem było stworzenie brandingu, który odda ducha tej siłowni. Nazwa 100%GYM nie jest przypadkowa – odnosi się do maksymalnego zaangażowania, treningu na pełnej intensywności i dążenia do perfekcji. Symbolika logo również odgrywa kluczową rolę. Sygnet zawiera literę „S” (nawiązującą do słowa „STO”), przypomina znak „%” i kształtem nawiązuje do hantli.

Kolorystyka również została dobrana z myślą o wartościach marki. Odcienie zieleni i oliwki inspirowane są wojskowym moro, symbolizującym wytrwałość, dyscyplinę i walkę o lepszą wersję siebie. Postawiliśmy jednak na bardziej nowoczesne i stonowane odcienie, które nadają siłowni unikalny, ale jednocześnie profesjonalny charakter.

Pierwsze projekty – wizualna tożsamość 100%GYM

Gotowy branding pozwolił na to, że cała reszta mogła ruszyć do przodu. W końcu bez loga czy kolorów marki trudno jest podejmować decyzje w temacie projektów graficznych, czy nawet w kwestii tego w jakich kolorach ma być wykończona siłownia.

Dlatego po pierwszym etapie kreatywnym stworzyliśmy projekty:

✔ Karnetów dla klientów – spójnych z identyfikacją marki, podkreślających jej charakter

✔ Koszulek dla trenerów – wyróżniających ich na tle klientów, budujących autorytet

✔ Winderów przed siłownią – zwiększających widoczność w przestrzeni miejskiej

✔ Grafik na ściany siłowni – inspirujących do działania i wzmacniających atmosferę treningu

✔ Okleiny szyb i wejścia – podkreślających unikalny design miejsca

✔ Voucherów – zachęcających do spróbowania treningów.

Budowanie społeczności i świadomości marki

100%GYM to nie tylko miejsce do ćwiczeń – to społeczność, którą zaczęliśmy budować na długo przed otwarciem siłowni. Zdecydowaliśmy się na obecność na Facebooku, Instagramie oraz stworzenie strony internetowej, która była kluczowym źródłem informacji o klubie.

Nasze działania na social mediach prowadziliśmy na trzech frontach:

✔ Kampania rekrutacyjna – poszukiwanie trenerów i personelu

✔ Kampania informacyjna – budowanie świadomości w Chojnicach, przedstawianie informacji o siłowni, takich jak powierzchnia, godziny otwarcia

✔ Kampania sprzedażowa – przedsprzedaż karnetów dla pierwszych klientów.

Meta Ads odegrały tutaj istotną rolę. Dzięki dobrze targetowanym reklamom dotarliśmy do mieszkańców, którzy faktycznie byli zainteresowani sportem i aktywnością fizyczną. Równocześnie zaczęliśmy publikować materiały zza kulis powstawania siłowni, co zwiększało emocje i oczekiwanie wśród odbiorców.

Wizerunek trenerów – fundament zaufania

Jednym z kluczowych elementów strategii było przedstawienie zespołu trenerów jeszcze przed otwarciem siłowni. Zorganizowaliśmy profesjonalną sesję zdjęciową i nagrania wideo, w których pokazaliśmy ich sylwetki, podejście do treningu i pasję do sportu. Wizerunek trenerów w social mediach sprawił, że przyszli klienci czuli, że znają ich jeszcze przed pierwszym wejściem na siłownię. Dzięki temu, kiedy przychodzili na trening, nie mieli wrażenia, że trafiają w nowe, obce miejsce, ale do klubu, w którym już kogoś znają i czują się swobodnie. To zbudowało autorytet trenerów i zmniejszyło barierę wejścia dla nowych klientów.

Wielkie otwarcie – dzień, który zapamiętają klienci

Po miesiącach przygotowań nadszedł dzień otwarty. Dzięki wcześniejszej strategii promocji udało się przyciągnąć dziesiątki osób, które mogły bezpłatnie przetestować sprzęt, wziąć udział w zajęciach grupowych i porozmawiać z trenerami. Całość zakończyła się bankietem i oficjalnym otwarciem siłowni, co podkreśliło wagę tego wydarzenia w lokalnej społeczności.

Na otwarciu nie zabrakło również nas. Zabraliśmy ze sobą na bankiet kilka płynnych prezentów - czyli piwa w wersji klasycznej oraz tej bezprocentowej z etykietami brandowymi.

Efekty – czy nasza strategia się sprawdziła?

Ostatecznie, 100%GYM weszło na rynek z pełną mocą. Kampanie rekrutacyjne pozwoliły stworzyć solidny zespół, działania w social mediach skutecznie przyciągnęły klientów, a siłownia od samego początku cieszyła się dużą popularnością.

Podsumowanie – co sprawiło, że to się udało?

✔ Silna identyfikacja wizualna – spójny branding od samego początku

✔ Strategiczne kampanie marketingowe – przemyślane działania na Facebooku i Instagramie

✔ Meta Ads – skuteczne targetowanie klientów

✔ Autorytet trenerów – budowanie relacji jeszcze przed otwarciem

✔ Dzień otwarty – wydarzenie, które zbudowało społeczność wokół siłowni

100%GYM to dowód na to, że odpowiednio prowadzony marketing i przemyślana strategia mogą sprawić, że nowa marka od razu zyskuje na sile i wypracowuje sobie miejsce wśród konkurencji.

💡Masz pomysł na nowy biznes, ale nie wiesz, jak go skutecznie wypromować? Skontaktuj się z nami, a stworzymy strategię idealnie dopasowaną do Twojej wizji!