Kampania "Pomorskie Żagle Wiedzy" – jak pokazaliśmy edukację morską i żeglarską na Pomorzu?

W 2022 roku rozpoczęliśmy współpracę z Samorządem Województwa Pomorskiego nad projektem "Pomorskie Żagle Wiedzy" — kampanią mającą rozbudzić w młodych mieszkańcach Pomorza pasję do morza i żeglarstwa. Naszym celem było stworzenie nowoczesnych materiałów multimedialnych, które w ciekawy i przystępny sposób pokażą piękno edukacji morskiej oraz skutecznie dotrą do szerokiego grona odbiorców. Jak przebiegała realizacja projektu i jakie efekty udało się osiągnąć? Oto kulisy naszej pracy.

Przygotowania – planowanie kampanii oraz dnia nagraniowego

Od początku wiedzieliśmy, że kluczem do sukcesu będzie precyzyjne zaplanowanie zarówno całej kampanii, jak i samego dnia zdjęciowego. W projekcie takim jak "Pomorskie Żagle Wiedzy" nie ma miejsca na przypadkowość — każde działanie musi mieć jasno określony cel, a każdy materiał — realizować założone funkcje: budować emocje, przedstawiać wartości edukacyjne i wzmacniać rozpoznawalność projektu.

Już na etapie przygotowań spędziliśmy wiele godzin na tworzeniu scenariuszy nagrań. Opracowaliśmy dokładny plan pracy:

• ujęcia w marinie,

• kadry promujące edukację morską,

• ujęcia wizerunkowe z udziałem Marszałka Województwa Pomorskiego,

• sesja zdjęciowa.

• 
  

Naszym priorytetem było także to, by w pełni wykorzystać czas, jaki mieliśmy do dyspozycji na miejscu — szanując zaangażowanie młodych adeptów żeglarstwa oraz organizatorów wydarzenia.

Efekt?Kiedy pojawiliśmy się w Marinie Błotnik w Cedrach Wielkich, wszystko było dopięte na ostatni guzik: uczestnicy gotowi, sprzęt przygotowany, harmonogram klarowny.Dzięki temu dzień zdjęciowy przebiegł sprawnie, dynamicznie i efektywnie, a my mogliśmy skupić się w 100% na jakości ujęć i kreatywnej realizacji wizji.

Starannie zaplanowany proces pozwolił nam nie tylko sprawnie zebrać materiał filmowy i fotograficzny, ale również uchwycić autentyczne emocje — radość z żeglowania, atmosferę współpracy i ducha morskiej edukacji.

Dobre przygotowanie to coś więcej niż lista zadań — to gwarancja, że każde ujęcie opowiada historię, a każdy kadr ma znaczenie.

Realizacja – autentyczność, emocje i energia na wodzie

Dzięki dokładnym przygotowaniom i precyzyjnemu planowi mogliśmy w pełni skoncentrować się na uchwyceniu najważniejszych momentów.Naszym celem podczas realizacji było pokazanie prawdziwych emocji młodych żeglarzy oraz oddanie atmosfery edukacji morskiej w najbardziej naturalny sposób.

Współpracując z lokalną szkółką żeglarską, stworzyliśmy ujęcia, które nie były pozowane czy sztuczne — nagrywaliśmy bezpośrednio z drugiej żaglówki, będąc razem z uczestnikami na wodzie.Taka perspektywa pozwoliła nam uchwycić dynamiczne kadry pełne autentycznego ruchu, radości i zaangażowania — dokładnie takie emocje, jakie chcieliśmy przekazać w całej kampanii.

Każdy kadr był przemyślany, ale jednocześnie pozwalaliśmy wydarzeniom toczyć się naturalnie — dzięki temu materiał zyskał lekkość, szczerość i energię, których nie da się udawać przed kamerą.

Dodatkowym, bardzo ważnym momentem było spotkanie z Marszałkiem Województwa Pomorskiego – Mieczysławem Strukiem. W specjalnie przygotowanej scenerii w Marinie Błotnik zrealizowaliśmy ujęcia, w których Pan Marszałek osobiście opowiedział o znaczeniu projektu "Pomorskie Żagle Wiedzy". Jego udział w filmie nie tylko dodał materiałowi prestiżu, ale też podkreślił wagę edukacji morskiej w strategii rozwoju regionu.

Dzięki sprawnej organizacji i elastycznemu podejściu do warunków na wodzie (które, jak wiadomo, zawsze potrafią zaskoczyć), udało nam się zebrać bogaty materiał filmowy i fotograficzny, który stał się fundamentem dalszej kampanii.

Postprodukcja – tworzenie treści gotowych na każdą platformę

Po intensywnych dniach nagrań przyszedł czas na kolejny kluczowy etap – postprodukcję. To właśnie wtedy surowy materiał zamienia się w spójną, atrakcyjną historię, gotową do skutecznego promowania projektu na różnych kanałach.

W naszym studio wszystkie nagrania zostały posegregowane, wyselekcjonowane i poddane profesjonalnej obróbce — od korekcji kolorów po precyzyjny montaż narracyjny.

W efekcie powstały:

✔ Filmy promocyjne w różnych formatach i długościach – przygotowane specjalnie z myślą o dystrybucji w social mediach, kampaniach reklamowych oraz prezentacjach. Dzięki temu treści były łatwe do adaptacji, niezależnie od miejsca emisji.

✔ Wersje filmów z autodeskrypcją – zadbaliśmy o dostępność, tworząc osobne edycje materiałów zarówno dla osób niesłyszących, jak i niewidzących. To nie tylko spełnienie wymogów formalnych, ale też świadome podejście do szerokiego grona odbiorców.

✔ Metryki filmowe i pełne pakiety licencyjne – cała dokumentacja została przygotowana zgodnie z procedurami wymaganymi przy współpracy z jednostkami administracji publicznej.

✔ Grafiki ilustrujące sukcesy kampanii – czytelne wizualizacje danych, pokazujące osiągnięcia projektu w liczbach, gotowe do użycia zarówno online, jak i offline (prasa, plakaty, outdoor).

Dzięki kompleksowej postprodukcji materiały były nie tylko estetyczne i angażujące, ale także w pełni zgodne z wymaganiami formalnymi i technicznymi, jakie stawia współpraca z instytucjami publicznymi.

To właśnie dbałość o każdy detal na tym etapie sprawiła, że "Pomorskie Żagle Wiedzy" mogły zostać zaprezentowane szerokiej publiczności na najwyższym poziomie – niezależnie od formatu czy miejsca publikacji.

Wersja filmu podstawowa:

Wersja filmu z audiodeskrypcją:

Jedna z karuzel graficznych kampanii "Pomorskie Żagle Wiedzy":

Budowanie zasięgów – skuteczna promocja na wielu frontach

Realizacja materiałów to dopiero początek. Aby kampania odniosła sukces, kluczowe było skuteczne dotarcie z przekazem do szerokiej grupy odbiorców. Dlatego działania promocyjne oparliśmy na synergii sił — naszej agencji oraz Samorządu Województwa Pomorskiego.

Po naszej stronie była odpowiedzialność za kampanie reklamowe w Meta Ads. Dzięki dobrze zaplanowanym kreacjom i precyzyjnemu targetowaniu udało nam się skutecznie trafić do młodych mieszkańców Pomorza – czyli bezpośredniej grupy docelowej projektu "Pomorskie Żagle Wiedzy".

Równolegle Samorząd prowadził szeroko zakrojoną promocję poprzez:

• emisję spotów w telewizji i radiu,

• kampanie outdoorowe — plakaty i grafiki pojawiały się m.in. w tramwajach w Trójmieście i pociągach SKM.

SPOT RADIOWY PŻW

0:00

Dodatkowo, materiały promocyjne znalazły swoje miejsce w lokalnych mediach, takich jak "Kurier Bytowski", co jeszcze bardziej wzmocniło rozpoznawalność kampanii w regionie.

Wielokanałowe działania pozwoliły nam zbudować mocny zasięg, dotrzeć do różnych grup wiekowych i skutecznie wprowadzić "Pomorskie Żagle Wiedzy" do świadomości mieszkańców Pomorza.

Podsumowanie – co przesądziło o sukcesie kampanii?

Sukces "Pomorskich Żagli Wiedzy" to efekt połączenia kilku kluczowych elementów:

✔ Dokładne planowanie na każdym etapie – od pierwszych scenariuszy, przez logistykę nagrań, aż po strategię promocji.

✔ Autentyczne, dynamiczne materiały filmowe i zdjęciowe – prawdziwe emocje uchwycone w naturalnym otoczeniu, bez sztuczności i inscenizacji.

✔ Profesjonalna postprodukcja – dostosowana do różnych grup odbiorców i spełniająca wysokie standardy formalne wymagane przy projektach publicznych.

✔ Skuteczna, wielokanałowa promocja – połączenie siły reklam online, outdooru, telewizji, radia i prasy lokalnej dało efekt znacznie szerszy niż klasyczna kampania marketingowa.

"Pomorskie Żagle Wiedzy" to doskonały przykład na to, że przemyślana i kompleksowo prowadzona kampania nie tylko buduje pozytywny wizerunek, ale także realnie wpływa na świadomość i zaangażowanie społeczności.

Dzięki współpracy z Samorządem Województwa Pomorskiego pokazaliśmy, że dobrze przygotowane działania marketingowe mogą stać się ważnym narzędziem w kształtowaniu nowego pokolenia młodych Pomorzan — pełnych pasji, otwartych na morze i nowe możliwości.

Podziękowania

Na zakończenie chcielibyśmy serdecznie podziękować Samorządowi Województwa Pomorskiego za okazane zaufanie i powierzenie nam realizacji tak ważnego projektu. Współpraca przy kampanii "Pomorskie Żagle Wiedzy" była dla nas ogromnym wyróżnieniem oraz świetnym przykładem partnerskiego podejścia i profesjonalizmu na każdym etapie działań.

Dziękujemy również Marinie Błotnik oraz lokalnej szkółce żeglarskiej za wsparcie, otwartość i świetną atmosferę podczas realizacji zdjęć. Nagrania bezpośrednio z żaglówki były nie tylko wyzwaniem technicznym, ale też źródłem niezapomnianych emocji, których długo nie zapomnimy!

Cieszymy się, że mogliśmy być częścią projektu promującego edukację morską i żeglarską na Pomorzu — i mamy nadzieję na kolejne wspólne inicjatywy w przyszłości!